互联网助阵世界杯竞彩销售 单日近五亿元创历史纪录

每经记者 孙宇婷

“今天你押谁？”近日来，这句话已成为微信、QQ上的流行语之一。随着巴西世界杯如火如荼地进行，我国竞彩足球（以下简称竞彩）销售也迎来史无前例的大爆发。不管你是真球迷、伪球迷或是彻头彻尾的非球迷，这都没关系，因为在世界杯比赛上大家可以找到一个共同爱好：买足彩。

《每日经济新闻》记者注意到，专业彩票研究机构彩通咨询监测数据显示，世界杯期间，竞彩有7成以上销量来自互联网，而北京单场90%以上销量是通过互联网渠道实现的。截至6月21日，竞彩日销量最高逼近5亿元，刷新竞彩销量纪录，也创造出我国彩票销售纪录。

而来自国家体彩管理中心的数字显示，竞彩单日销量在世界杯揭幕后迅速创下2.94亿元的纪录，是世界杯开赛前单日销量纪录的两倍。据彩通咨询数据显示，6月17日、18日，竞彩日销量分别达到4.9亿元和4.7亿元，逼近5亿元大关。

在这一串令人目眩的数字背后，互联网领域移动支付、智能手机的跨越式发展功不可没。

两周累计售彩40亿

当前巴西世界杯激战正酣，我国彩民竞猜热情亦被点燃，据国家体彩管理中心数据，揭幕战当天，竞彩单日销量呈几何级数增长，达1.39亿元，竞彩单周和足球单周销量双双创下竞彩上市以来的最高纪录。

伴随比赛的逐渐白热化，开赛第二周（6月16日～6月22日），竞彩的单周销量劲增至30.77亿元，两周累计达到近40亿元，再创竞彩销量纪录，也远远超过了上届世界杯期间23亿元的总销量。

分析人士认为，世界杯期间仅有64场比赛，而每年可竞猜的比赛有6000场之多，但竞彩销量在这段时间内却屡创新高，足见世界杯的感染力。

彩通咨询统计数据显示，6月17日、18日，竞彩日销量分别达到4.9亿元和4.7亿元，逼近5亿元大关，北京单场日销量（以下简称北单销量）连续突破亿元大关，成为世界杯期间彩票界杀出的一匹黑马。

截至6月18日，世界杯开赛7天以来竞彩销量已达22.4亿元，北单销量也达4.9亿元，日销量和周销量均较平日有数倍增长。

《每日经济新闻》记者注意到，首只赴美上市的互联网彩票股500彩票网（NYSE：WBAI）近期结束5连阴，股价自上周四来连续三日反弹，累计涨幅达13.53%。

500彩票网首席财务官潘正明在日前的媒体答疑会上透露，500彩票网目前日均销量是世界杯开始前的3到5倍。

据记者了解，受世界杯开赛刺激，竞彩成为涨幅最大的彩种。公开数据显示，世界杯之前竞彩足球日销售额不足1亿元，而现在日销最火爆时甚至接近5亿元。

“世界杯期间销售数字非常大，是平时的数倍，更重要的是你怎样利用世界杯的机会，把更多原来不懂互联网彩票的人，转到互联网上来。”潘正明表示。

业内人士认为，从世界杯前后的变化来看，竞彩和北单等竞猜型彩票与互联网渠道销售更加契合，本届世界杯或将改变互联网彩票的市场格局。

竞彩逾70%销量来自互联网/

“现在拿个手机随便点几下就下注了，哪儿像以前还必须去投注站买。现在科技太发达了，买彩票真是方便多了。”谈起购彩方式的变化，彩民黄先生连连向《每日经济新闻》记者感叹。

黄先生一席话或许道出了一众彩民心声。分析人士认为，本届世界杯竞猜型彩票销售火爆，互联网的确功不可没。

据悉，世界杯期间，不论淘宝、腾讯等平台类网站，还是500彩票网、澳客等垂直电商，彩票销售都异常火爆。据彩通咨询监测数据显示，本届世界杯期间，互联网竞彩份额进一步提高，竞彩中约70%以上的销量来自于互联网，而北单销量更有超过90%来自互联网渠道。

无论在周末闲暇时光喝茶的三五分钟里，还是平日乘地铁上班途中，甚至是吃早饭间隙，轻轻点击几场世界杯赛事，再输入密码支付，5分钟不到即可买彩成功。剩下的便是等比赛打完等待喜悦或失落，总之轻松玩转世界杯。

事实上，在这些互联网企业深耕移动端的同时，支付宝、微信支付等互联网支付平台的出现，更为互联网彩票实现闭环交易打通了最后一环。500彩票网潘正明表示，“500彩票网的二季度销售数额，我相信有30%以上的销量来自于移动端。”

那么，互联网的出现对于彩票行业的跨越式发展到底具有多大影响？下面的一组数据可能更具有说服力：

数据显示，每一届世界杯期间，竞猜型彩票销售都有突破：2002年世界杯是足彩首次竞猜世界杯大赛，销量总计5.39亿元；2006年世界杯新增北单，销量反缩至4.6亿元；2010年世界杯是竞彩首次竞猜大型足球赛事，当年世界杯竞彩销量共达22亿元；到了2014年，据彩通咨询估算，世界杯期间竞猜型彩票销量将突破100亿元，甚至有望达150亿元左右。

分析人士认为，虽然体彩竞猜型彩票已经历四届世界杯，但本届世界杯无疑是世界杯移动端购彩元年。“微信朋友圈都在刷屏晒买彩成果，下载一个客户端，投20、30元钱，随便玩玩，万一中了不是更好？”对足球并不感兴趣的璐璐告诉记者，“不管是不是球迷，都可以图个热闹，参与性也更强。”

分析人士认为，除购彩途径愈发便利外，彩票玩法多样化也是本届世界杯一大亮点。对于今年巴西世界杯，彩民除可以猜非让球的胜平负外，也可选择猜全场比分、总进球数、让球胜平负。对于璐璐这类“小白”用户而言，一开始可以只买最简单的胜平负，然后再慢慢进阶到其他玩法，如果实在不懂，还可跟庄合买，可选猜球方案非常多，玩法趣味性也将对彩票市场进一步发展起到推动作用。

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市场观察

400万淘宝账户疯狂购彩互联网企业争抢大蛋糕

每经记者 刘明涛

当数据显示，世界杯竞彩销售额在6月17日、18日分别高达4.9亿元和4.7亿元，再度创出竞彩纪录时，有分析人士认为，这表明彩票借助世界杯更进一步渗透到人们日常生活中。

《每日经济新闻》记者注意到，在世界杯赛期间，随处可见周围的人或用手机、或用电脑，迅速完成投注。分析人士认为，之所以能如此快捷地完成投注，互联网企业之间的鏖战有着直接刺激作用。

线上线下售彩火爆

《每日经济新闻》记者注意到，当西班牙结束本届世界杯征程时，体彩中心又发来售彩喜讯，世界杯第二周，竞彩足球单周销量达到30.77亿元，再创竞彩销量记录。彩通咨询数据显示，6月17日、18日竞彩销售额高达4.9亿元和4.7亿元。

而国内唯一在纽交所上市的彩票网站500彩票网的活跃也成为互联网彩票销售火热的缩影之一。在举行开幕式4个小时前，该网站服务器被彩民热情堵塞，几近瘫痪，还有在当天注册的网友超过半小时未收到验证码的事例。

同样，来自淘宝的数据也显示出世界杯彩票销售的疯狂，据淘宝数据显示：淘宝彩票在上周的销售日均增速超过20%，6月17日，在淘宝上购买足彩的人数超过400万人。

与线上售彩同步火爆的还有线下。近日，记者走进一家实体彩票店，还没与店主寒暄聊上，就看见一位美女风风火火地迈入彩票店，径直走到彩票机前说到，“我买德国队打平，买400元。”

美女迅速买完彩票后走出彩点，又有一位50岁的阿姨进来询问起店主：世界杯彩票怎么买，收益如何，买一场能收益多少？

在解答了诸多顾客疑问后，彩票店店主廖先生告诉记者，“世界杯开始后，来买彩票的人确实比平时多出一倍，大家热情高得很，买各种类型的彩票都有，不少都是新买主，所以我们最近很忙。”

当记者问及销售量如何时，廖先生笑答，“虽然比赛没有五大联赛时期多，但是销售量肯定是比平时高的，毕竟买的人在大幅增加。”

券商：互联网彩票ARPU值高

竞彩销售高企，但在国内，企业所获佣金并不太多。据一家互联网彩票公司内部人员介绍，世界杯冠军竞彩按照彩票销售额的69%、13%和18%分别计提彩票奖金、彩票发行费和彩票公益金。百亿销售额意味着发行费为13亿元，由于互联网企业大多数彩票属于在代销点购买，即便按五五分账，互联网企业获得的总利润也仅为6.5亿元。

不过，即便如此，诸如淘宝、京东、腾讯等互联网企业仍在疯狂抢滩互联网售彩市场。500彩票网CFO潘正明指出，在PC时代互联网流量主要的控制者已经相对比较固定，比如BAT以及其他几家比较大的门户网站；而移动互联网的特点则是分散性，一个好的应用很快就会变成一个新的流量入口。

有业内人士指出，彩票作为一种标准化、电子化产品，其属性也天然地适合网购，互联网彩票容易实现流量变现，这正是互联网各大巨头竞相布局的重要原因之一。

申银万国在研报中指出，根据艾瑞咨询预测，2013年中国网络广告市场规模约为1100亿元，同比增幅约46.1%，预计随着网络广告市场的饱和，未来增速继续下滑；目前互联网彩票处于发展初期，市场空间将伴随渗透率的进一步提升而打开；互联网彩票由于其具备高ARPU（每用户平均收入）值的特点，将成为流量变现热点。

分析人士认为，正因为有上述巨大利益的存在，互联网企业鏖战正急，争抢售彩“蛋糕”。