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    中国总经理携子助阵 英菲尼迪再打“亲情牌”

    每经网 2014-06-16 21:27

     

    每经记者   祝贺 发自北京

    6月16日,在父亲节的第二天,英菲尼迪在北京宣布启动“敢爱亲情季”启动仪式。这是今年英菲尼迪在4月宣布启动“中国味、人情味——英菲尼迪‘舌尖寻味之旅’”后,再度启动全新体验营销活动。

    恰在本周末(6月20日),湖南卫视的“爸爸去哪儿”第二季节目即将开播。在这一季的新节目中,英菲尼迪仍然成为该节目的赞助商,全尺寸SUV QX80和七座SUV QX60将成为这档节目的指定用车。

    在宣布启动“敢爱亲情季”的活动仪式上,英菲尼迪中国总经理戴雷也携同儿子一起,与参与“爸爸去哪儿”的嘉宾一起分享父子之间共同的爱好。

    “身为两个孩子的父亲,我非常感谢有‘爸爸去哪儿’这档节目,带给我们全家人聚在一起分享一档好节目的时间。”戴雷表示,这档节目是过去一年中他和家人每周必看的节目,而戴雷的儿子也同样是“爸爸去哪儿”的小“粉丝”。

    “‘爸爸去哪儿’提升了英菲尼迪的品牌知名度,也提升了QX60的销量,未来英菲尼迪将更加注重消费者的体验。”戴雷表示。

    正是为了增加消费者的产品体验,英菲尼迪宣布启动了此次全国范围的体验活动。“自7月正式启动这一活动的报名后,预计将有8000人参与其中,约有3000人是孩子。”英菲尼迪中国市场营销与公关部高级总监刘旭预计,今年“舌尖之旅”和“敢情亲情季”等体验活动将吸引2万名客户的参与。

    “儿童营销是一种最有效的营销方式,但是国内汽车厂商在这方面做得还很少。”刘旭表示,“我们要打造现实世界中的‘爸爸去哪儿’,这与英菲尼迪的‘最感性品牌’目标一致。

    借助“爸爸去哪儿”等品牌赞助活动,英菲尼迪提升了产品知名度,也带动了销量的增长。今年1-5月,英菲尼迪在华销量同比增长147%,累计销量达到11,476辆。

    而在下半年,英菲尼迪将进入密集的新产品导入期,其中QX60 混合动力版、ESQ、QX50和Q50 2.0L车型都将陆续导入中国市场。“下半年几乎每个月都会有一款新车型导入中国市场。”刘旭表示。

    也正因为此,这些新车型如何在最短时间内进入人们的视野,也成为对英菲尼迪产品营销的重大考验。除了联手“爸爸去哪儿”外,英菲尼迪还宣布将与爱奇艺、途牛旅游网、姚基金、“熊出没”动画公司、NPC服装品牌等合作伙伴共同推出一系列的活动。

    “对单一品牌的体验范围是有限的,因此我们要联合更多的品牌,尤其是从生活的方方面面都能有体验。”刘旭表示。

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