12.2亿美元战略投资优酷土豆 阿里加速垂直平台争夺

每经记者 张业军 发自广州

昨日（4月28日），中国网络视频行业知名企业优酷土豆集团 （以下简称优酷土豆）与中国最大的电子商务公司阿里巴巴集团 （以下简称阿里巴巴）宣布建立战略投资与合作伙伴关系，共同打造线上线下融合的互联网文化娱乐生态系统。

据透露，阿里巴巴和云锋基金以12.2亿美元购得优酷土豆A股普通股72112万股（每18股优酷土豆A类普通股相当于一股ADS），阿里巴巴持股比例为16.5%，云锋基金持股比例为2%。阿里巴巴将委派其CEO陆兆禧加入优酷土豆董事会。

交易溢价近20%/

“阿里巴巴是中国最领先的互联网公司之一，我们很高兴与阿里巴巴建立战略投资与合作伙伴关系。”优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵表示，“这次合作将强化优酷土豆作为中国最大互联网视频平台的服务和用户体验优势，有助于我们打造一个以互联网视频为基础，线上线下融合的文化娱乐平台。”

此前一直有传言称，腾讯有意收购优酷土豆。艾媒咨询CEO张毅分析认为，“一直在传说是腾讯，但是现在却是阿里，这个结局也在情理之中：腾讯视频本来做得不错了，如果优土去腾讯，给什么位置呢？最重要的是，这次与阿里交易溢价近20%，对于优土来说，能将价格抬这么高，是很有利的。”

目前，优酷土豆已覆盖PC、电视、移动三大终端，兼具影视、综艺、资讯三大内容形态，贯通视频内容制作、播出、发行三大环节。但是，作为独立的视频服务商，在获取用户入口方面，缺少巨量级大众平台的渠道，而BAT（百度、阿里、腾讯）则垄断了这种渠道。

张毅认为，在当前互联网发展的环境下，小平台的生存空间将受到严峻挑战。对于优酷土豆来说，必须找一个靠山，而目前优酷土豆市值只有几十亿美金，与腾讯、阿里、百度这些大树比起来，不在一个量级，因此阿里是一个不错的靠山。此外，通过这样的收购，一些股东得到溢价的套现。

“下一步，这种小树傍大树的收购会形成一个趋势。”张毅说。

垂直平台收购大战/

自2012年起，BAT在互联网行业掀起一轮战略收购竞赛，大部分垂直平台成为“猎物”。

“对于阿里来说，投资战略型行业，这个战略其实很准。阿里收购的诸多项目社交属性很明显，比如高德地图、新浪微博等。显然，未来地图是O2O（线上线下）的一个入口，视频则是争抢流量与用户粘性的重要环节，以后的信息沟通将慢慢向可视化转变。我很欣赏他们的布局眼光。”张毅表示，阿里有意打通互联网整个生态环节，包括O2O、娱乐、社交等。

阿里巴巴集团董事局主席马云说：“我们很高兴能与古永锵和他的团队合作，支持他们在该关键新兴领域内的创新，并加速阿里巴巴的文化产业及数字娱乐产业的发展。这是一次重要战略举措，该举措将进一步扩大阿里巴巴生态系统，同时为阿里巴巴的客户带来新的产品和服务。”

对于阿里与腾讯在近两年的战略投资较量，张毅认为，本质上是一次针对垂直领域的渗透计划，其实质在于给原先相对悬空的平台打桩基，让其更加接地气。这种垂直平台收购的战略步骤，可以形象地比喻为 “篱笆计划”——无论是腾讯、阿里，还是百度，没有打桩基是不太牢固的，由于这些巨头涉足垂直业务均不太成功，于是就采取资本运作方式来打桩基，未来BAT三大巨头比拼的就是打桩基。