水杯订单超50万只 哈尔斯“世界杯”概念受热捧

每经记者  张昊

4月18日，哈尔斯（002615，sz）发布一季报，公司在报告期内实现营业收入1.45亿元，同比增长15.73%；归属净利润1706.73万元，同比增长21.82%，每股收益0.19元。

值得注意的是，从事保温杯生产的哈尔斯因获得巴西世界杯水具品项在大中华区授权，而广受资本市场关注，从一季报披露的信息看，截至目前，公司收到的预测订单已经超过50多万只，且经销商已经表达出浓厚兴趣。

世界杯概念火爆

2月10日哈尔斯公告称，公司已取得2014年FIFA巴西世界杯大中华区水具品项授权制造商与授权销售商的资格，允许公司制造，并在大中华区销售带有FIFA标志的除玻璃类产品的其他水具产品，主要产品有吸管杯、水壶、可携带水壶，水杯，马克杯等；主要材料为不锈钢、铝制、塑料、密胺等。

资料显示，哈尔斯主要产品包括了保温杯、保温瓶和保温壶等，国际市场占主营收入比例为53.66%。因“世界杯”概念，公司广受资本市场关注。哈尔斯在一季报中表示，目前世界杯系列产品已经批量生产，公司现有的四大渠道进行销售，首批产品已经发货，预计4月下旬在全国大型卖场陆续开始销售。同时，该系列产品已经开始在公司的电子商务平台上销售。到目前为止，公司收到的预测订单已经超过50多万只。

昨日（4月21日），《每日经济新闻》记者以投资者身份咨询了哈尔斯证代佘砚。佘砚表示，世界杯系列产品的发展非常迅速，从4月中旬开始，传统渠道陆续开始铺货，四月底将全面铺开，产品预定也将从四月底拉开。就目前掌握的信息来看，经销商对此次世界杯系列产品非常感兴趣。

与此同时，近期哈尔斯还公告称已取得了俄罗斯著名动画形象“开心球”授权，公司可在中国大陆使用“开心球”商标及版权。佘砚表示，此类合作是公司的传统，公司长期选择知名的卡通形象（比如虹猫蓝兔、巴啦啦小魔仙等等）作为婴童系列的元素，应用到婴童产品上。

二季度业绩增速或加快

哈尔斯新的盈利增长点主要是每年推出的新品。有业内人士对此评价，新品往往比传统产品更受市场欢迎。正如“世界杯”概念催生了超过50万只预测订单，获得俄罗斯“开心球”授权，也将有助于公司在世界市场的拓展。

一季报显示，公司实现收入1.45亿元，同比增长15.73%；归属上市公司的净利润1706.73万元，同比增长21.82%，每股收益0.19元。但这样的增速是在受外包工厂产能限制达成的，在4月11日哈尔斯年度业绩说明会上，公司总经理表示当前的销售形势很好，生产排期已经到7月。

与此同时，在一季报中，哈尔斯还预计2014年1~6月将实现归属净利润3734.04万~4667.55万元，同比增长20%~50%。上述半年报预测，对应二季度业绩增速19%~73%，该数据也显示了出公司对二季度业绩的信息。

国泰君安认为，哈尔斯品牌投入的效果有望在二季度开始体现，公司产品出厂价格不足30元，约为零售终端价格的1/3，且公司产品终端售价远低于国际品牌，更具有价格竞争优势。公司多年自主品牌建设已逐步与其他国内企业拉开差距，随着品牌知名度与声誉逐步建立，产品单价有较大提升空间，有望推动公司利润水平提升。

（实习生王玥对此文也有贡献）