文化旅游并进 阿里巴巴发起投资反攻

每经记者 陶力 发自上海

“腾东”恋宣布以后，阿里巴巴也不甘示弱，一连宣布了两起投资。

昨日（3月12日），佰程旅行网官方透露，该公司完成了近2000万美元的B轮融资，投资方为阿里巴巴和宽带资本。

据悉，该公司为华远国旅旗下网站，2013年服务出境人次超过40万，同比增长471%，与2011年相比增长1233%。2008年，曾获得集富亚洲和银瑞达投资公司千万美元的A轮融资。

阿里巴巴内部人士在接受《每日经济新闻》记者采访时说：“我们看好佰程网的商业模式，一方面在线旅游的市场足够大，二来也可以与阿里巴巴其他O2O业务互相协同。”

就在此消息发布的前一天，阿里巴巴更大的一笔投资浮出水面。11日晚，在港上市公司文化中国发布公告称，获得阿里巴巴集团62.44亿港币的战略投资，阿里巴巴将获得文化中国60%的股份。该公司指，将会与阿里巴巴建立一个委员会，以探索在线娱乐及媒体相关领域的商机。

尽管上述两家公司与阿里巴巴未来的整合以及协同都未有更多细节，但投行人士认为，在移动互联网更迭速度如此之快的今天，任何一家公司都没有百分百的安全感，而互联网巨头往往更加容易感受到这种危机。在市场和竞争对手的驱动下，未来一两年还会有更多的并购出现。

完善O2O生态/

公开资料显示，佰程旅行网定位为出境旅行服务商，业务包括签证代理、专属定制、自由行、主题团组等，其中签证代理会成为其核心业务。

佰程旅行网CEO曾松对 《每日经济新闻》记者透露，佰程会继续扩大签证业务的竞争优势，并通过签证业务做延展，逐步满足出境自由行用户的各种单项服务需求。

对于佰程旅行网如何对接阿里巴巴的O2O业务，前述内部人士表示目前并没有明确的打算，但是肯定会与淘宝旅游整合，并对接手机淘宝、支付宝、本地生活等移动互联网的触点。

“在线旅游是一个万亿级的市场，现在的OTA公司只做到了很小的一部分。我们需要在消费者衣食住行的每个方面去提供服务。”该内部人士表示。

在他看来，阿里巴巴所需要打造的仍然是互联网的生态系统和基础设施。

事实上，为了在O2O领域与腾讯展开竞争，过去一年，阿里巴巴已经耗资20多亿美元，收购或入股了十多家公司。其投资的O2O应用公司包括美团网、丁丁优惠、陌陌、快的打车和新浪微博等。

除了外部引进资源，阿里巴巴还整合了旗下的淘宝本地生活服务、聚划算、淘点点等产品。

值得注意的是，阿里巴巴在投资领域，除了高德和新浪微博，其他股权占比似乎并不多。不过，本次投资文化中国却打破常规，其持股比例高达60%。

去年9月，阿里巴巴成立了数字娱乐事业群，由音乐、视频、读书及家庭娱乐等组成。其后又与创维联合推出互联网电视，让用户可透过电视淘宝并付款。

阿里巴巴董事局主席马云近日也表示，文化、教育、医疗将是他关注的三个重点。

对此，阿里巴巴COO张勇表示，企业的核心竞争力并不是通过并购获得的，还是需要从自己内部产生，“我们投资是为了让对方更好的发展，而不是要一个简单的控制权。”

加大投资性防御/

除了佰程网以外，阿里巴巴已经在旅游领域进行了多笔投资，包括旅行记录及分享应用“在路上”，以及旅游攻略社区穷游网。

中小型OTA公司越来越多成为互联网巨头碗里的 “菜”。2月14日，记者从同程网方面了解到，该公司已获得腾讯、博裕、元禾三家机构5亿元投资，获得该笔投资后，同程创业团队仍然保持控股权，未来目标仍然是独立IPO。

去年底，定位于美洲旅游的途风旅游网发布公告称，获得携程旅行网战略投资。有消息称此番收购涉及金额超过1亿美元，但是这一金额并未得到携程的证实。

除了携程网是出于业务补缺的需求外，腾讯和阿里巴巴的布局更具战略性意义。

一名旅游业内人士表示，BAT等互联网巨头对优质项目的瓜分式投资局势是现实存在的。但更多的是在雄厚资本的支持下，着眼于未来竞争的布局性投资，中短期内未必有基于战略整合协同方面的构想和行动，“各公司之间仍然独立运营，业务之间很少会有互动。”

随着携程、艺龙、去哪儿以及美团等网站的规模不断扩大，中小OTA今年还将面临较大的竞争压力。而定位于海外目的地线路旅游产品的市场依然有广阔发展空间。

张勇也表示，阿里巴巴在未来还会积极去寻求投资的机会。“我们主要会去发现一些能够提升行业水平，且能够很好与阿里巴巴现有业务进行融合的合作伙伴。”