星美联手京东卖电器 “院线+零售”模式待考

每经记者 贾丽娟

这是一个“言必称电商”的时代，连电影院线也希望从中分一杯羹。

2月17日晚间，星美国际（00198，HK）发布公告称，公司与京东签署了供应商合作协议，京东将提供电器和数码商品等至公司旗下网上购物平台“星美汇”销售，并提供相关的售前售后服务。

昨日（2月18日），星美国际开盘一度冲高超过8%，随后一路回落，最终收跌3.39%。

联手京东卖电器/

星美国际目前主要在国内经营电影院及投资电影制作业务，曾参与投资过《投名状》、《中国合伙人》等影片。公司对外宣称，目前拥有影院80家、银幕600块，2013年实现票房收入18.37亿港元，票房收入一直居国内电影票房前三甲。未来三年将每年增加40家影院，影院数量达到200家，银幕数量达到1000块。

不过，星美国际的目标并不仅限于电影本身，而是“将目前业务更多元化，增加更多电影业周边的新增值业务”。公司最新发布的公告称，正重点发展旗下新增值业务——星美汇业务，范围涵盖影院餐饮销售与管理、零售业务。公司称，将在大力提高影院票房收入的同时，借鉴国外影院的经营模式，将零售业务作为影院重要的盈利增长点，建立“影院店面+电子商务”的店网营销模式。

于是，在2月14日，星美国际全资子公司北京中星美汇商贸有限公司（以下简称中星美汇）与京东签署了供应商合作协议，京东将提供不同的电器及数码商品至星美汇的网上购物平台进行销售，同时为星美汇客户提供货品及相关的售前售后服务。此外，中星美汇内部人士对《每日经济新闻》记者表示，未来京东的商品“有可能进入线下”。

星美国际在公告中表示，通过与京东的合作，可全面扩充线上商城数码商品的品类，有助于星美汇提高市场份额，提高销售收入和星美品牌影响力，同时“缓解星美汇新业务拓展带来的相应资金需求”。

但在资本市场上，这一消息似乎并未得到认可。《每日经济新闻》记者注意到，上述公告发布次日，星美国际开盘一度冲高超过8%，随后一路回落，最终收跌3.39%。

零售业务尚未贡献利润/

其实，星美国际“不务正业”已经有一段时间了。早在2011年底，“星美汇”网上商城就已经上线。公司称，星美汇收入增长远高于票房增长，是一个极具成长性的盈利平台。

星美国际执行董事、行政总裁郑吉崇此前曾对媒体表示，零售与电影院的组合在美国市场已经十分成熟。“在美国，影院是零售商，而不是单纯的卖电影票”，票房与零售的收入，各占电影院收入的一半，而目前中国影院中，零售爆米花、汽水和纪念品的收入只占到票房收入的11%，星美国际的情况略好一些，占13.5%。

星美国际2013年中报显示，公司的新建影院基本都将设有星美汇柜台，报告期内共有56个星美汇电影院专柜。

2013年上半年，影院专柜销售及网上购物录得收入2107万港元，而上一年同期，这一数字仅为822万港元。

不过，超过2000万港元的收入，并未给公司带来利润。资料显示，2013年上半年，影院专柜销售及网上购物业务亏损110万港元。星美国际2013年上半年整体营业额增长36%，但税后利润下跌4%。

尽管如此，星美国际并不打算放缓发展电商的脚步。公司对外宣称，未来还将全力推动移动电商，借助星美影院用户资源，使星美APP移动电商用户端成为影院渠道之外的又一渠道终端，希望在未来三年，星美APP电商使用者达到8000万人，电子商城200家，数码体验馆300家。公司甚至称，“2015年，非票房收入有望超过票房收入”。这一看似宏大的目标能否实现，只能由时间来见证了。

此外，值得投资者注意的是，1月17日，星美国际与英皇电影老板杨受成旗下公司订立认购协议，杨受成以每股0.21港元认购星美国际配股5.5亿股，相当于扩大后之已发行股本的6.11%，认购净额约1.12亿港元，拟用作一般营运资金所需及偿还负债。