腾讯收购搜狗进行“版图”扩张 搜索市场或三分天下

腾讯收购搜狗进行“版图”扩张 搜索市场或三分天下

9月16日夜晚，由于腾讯收购搜狗让中国互联网巨头迎来一个不眠之夜。在当天港股收盘之时，腾讯公司和搜狐及旗下搜狗公司共同宣布达成战略合作——腾讯将向搜狗注资4.48亿美元，并将旗下的搜搜注入搜狗，获得搜狗摊薄后36.5%的股份。

    搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳表示，选择腾讯的主要原因希望独立发展保持搜狗的创业性和创造精神。“如果搜狗卖给360，就是把搜狗基本上揉碎了来滋养360的茁壮成长。现在是搜狗独立发展，搜狗是有未来的。”

    《每日经济新闻》记者了解到，在新成立的搜狗公司中，张朝阳继续担任董事长，腾讯总裁刘炽平和首席运营官任宇昕出任董事，搜狗CEO王小川继续任董事和首席执行官。

    这场经历了一轮又一轮的“传言”、“辟谣”的“搜狐嫁女”大戏终于落下帷幕，而这也意味着中国搜索引擎市场PC端三分天下的格局正式形成。

    业内人士表示，随着用户花在智能机和平板上的时间日渐增加，腾讯与搜狐的结盟有助于双方在搜索和移动互联网领域能更好对抗百度。双方主要产品 “打通”后，也有利于抢占未来移动互联世界的入口。

搜索市场三分天下

根据昨日双方公布的细节，在腾讯投资后，搜狐及其关联方仍是搜狗的控股股东，搜狗将继续作为搜狐的子公司独立运营。

    具体到业务层面则是，搜搜地图将会更名为腾讯地图，直接划归腾讯完整的母体，而搜搜的通用搜索、问问和百科相关团队以及QQ输入法团队将与搜狗原有团队融合，共同组建新的搜狗团队。新公司将强化输入法在PC和无线端的市场地位，和腾讯的核心产品深度整合未来双方将展开在技术、产品、流量和数据方面的深度合作。

    而对于地图为什么没有整合到新搜狗旗下，马化腾认为，地图是另外一个跟O2O生活电商有关，跟搜索关系不大。不过他也表示，搜狗和腾讯的整个数据是共享的，合并之后，双方的品牌只有搜狗，搜搜品牌不会再继续保留，这是腾讯首次以放弃自身业务品牌的代价来投资。

    昨日，王小川在接受专访时表示，合并之后最为重要的一个结果是、中国搜索市场立刻形成了三分天下的局面。根据市场调研机构CNZZ的数据，在PC搜索市场，截至2013年8月，搜狗的市场占有率为10.35%，搜搜为3.62%，合计约14%，已经与360的18%市场份额相近。

    在王小川看来，PC端搜狗通过三级火箭的打法，能够以一个输入法支撑当前搜狗10个点的份额。而腾讯有更加庞大的资源，进入之后搜狗的份额还会有迅速提升。由于有腾讯的资源支持，搜狗在无线搜索、社交化的搜索里面将更具优势，“这样我们在搜索里面在三分天下的时候，还是能够做到很快到第二的位置。”

    但易观国际认为，在流量方面，360、搜狗两家都是以客户端为搜索引擎引流。其天花板在于前端产品的流量，而这也意味着，未来360、搜狗两家流量份额能否继续增长，很大程度上取决于其浏览器的份额。

    而对于百度来说，由于其缺乏客户端产品引流能力，所有流量都是基于品牌认知，无论后面哪家发力，都可能会对百度流量造成威胁。但在收入方面，百度无论是体系还是团队，短时间内地位都较难动摇。

双方合作“好事多磨”

    而关于双方合作的细节，去年7月份，搜狗回购阿里所持股份就被外界解读为其有意寻求战略合作者。去年11月，《每日经济新闻》独家报道，搜狗最快将于今年启动上市。回购阿里所持股份是在上市前引进基石投资者，搜狗方面希望出让15%以上的股权。此后，有关腾讯、360、百度竞购搜狗的消息就陆续被媒体曝出。

    事实上，在搜狗和阿里“分手”之后，腾讯方面就已经与搜狗开始接触，参与洽购的正是腾讯董事局主席兼CEO马化腾。搜索一直是马化腾心中的“痛”，在马化腾心中，搜索引擎作为互联网流量的中流砥柱，腾讯旗下产品线多样，QQ、电子商务、视频以及无线等都需要搜索流量。但是，搜搜的发展一直不尽如人意。

    相关资料显示，搜搜起步于2006年。2010年谷歌退出中国，搜搜斥重金吸引前谷歌高管，为搜搜发力之开端。当时，腾讯从谷歌请来三位大将：谷歌图片搜索创始人朱会灿、谷歌中国工程研究院副院长颜伟鹏、谷歌中日韩文搜索算法的主要设计者吴军。

    不过，搜搜砸了20亿元却没有在市场上砸出响来。2012年6月上线新的搜索引擎时，腾讯进行了规模空前的架构调整，搜索业务受到极大冲击。2012年5月，搜搜被打散到腾讯的移动互联网事业群和技术工程事业群。搜索营销部、搜索拓展部、搜索广告平台部划归移动互联网事业群，搜索平台部、社区搜索部划归技术工程事业群。包括吴军在内的多位搜搜高管纷纷离职。而在自身发展境况不佳时，通过投资方式换取市场也成为马化腾的首要选择。

    不过，腾讯与搜狗的洽谈一直不是太顺利，主要的分歧点有两个：第一，当时搜狗只是想为上市引进基石投资者，所以并不想接受马化腾的全资购买；第二，马化腾也需要为搜狗的合作扫清内部障碍。

    而在昨日，张朝阳在专访中表示，2013年初的时候双方谈过一段时间，当时可能有一些意见不一致，而搜狗也跟其他方面（包括360）谈了相当长的时间。

    “在最近造成我们一些分歧的原因迅速消融，所以比较快速达成了这样一个协议。”张朝阳表示，腾讯是中国最成功最大的互联网公司，它的资源是非常丰富的。腾讯的社交网络以及众多的用户资源，将会为搜狗拼音和搜狗搜索带来很实质性的支持。

    而互联网专家陈志刚认为，在这场交易中，腾讯、搜狐、搜狗都是赢家，可以取得1+1大于2的战略协同。腾讯盘活了搜搜的资产；搜狐成功地保留了搜狗，而且是更有前途的搜狗；搜狗整合了搜搜后，市场份额直追360；未来搜狗与腾讯互相借助对方的资源，可以更好地在移动互联网发力。

    截至目前，搜狗的无线业务战略布局已基本完成，自成体系。在信息输入、通话管理、地理生活信息服务、语音搜索等几大入口级领域，在移动互联网领域，搜狗手机输入法已经成为仅次于QQ和微信的第三大入口级产品，而语音助手则未来有望成为主流的无线产品。

马化腾的如意算盘

    马化腾对 《每日经济新闻》表示，王小川此前的从工具到浏览器一整套的打法，是非常健全的。“我们过去是割裂的，原来浏览器团队不是在搜索团队在无线，后来做了架构改革，即时通讯理顺了，但是很多地方没有理顺，这是架构上的弊端导致的结果。”

    马化腾认为，过去腾讯搜索团队做得很辛苦，苦于没有渠道，没有办法，而这也导致了搜搜变现能力更弱了。“只有搜索的质量出来远远不够，一定要跟渠道跟其他产品结合，我们最终意识到，不跟其他渠道联合，肯定会失败。这样双方合在一块儿大家都有机会。”在马化腾看来，搜索这个领域特别讲究规模效益，而他看重的是搜狗流量变现能力。搜狗与腾讯搜搜与其恶性竞争不如联合起来把流量共同做大，对其商业化的提升其实是很有好处的，“我们如果把双方的优势互补起来，打通PC、手机的联动性，市场份额也会更加显著增加。以后不管手机QQ也好，微信也好，语音搜索也好，希望全力支持新的搜狗团队，去打造一个完全超越传统搜索的体验。”

    不过，对于马化腾此次出手入股搜狗，互联网资深专家洪波认为，对于腾讯来说，入股搜狗属于防御性的战略。

    受腾讯投资搜狗影响，截至美国东部时间9月16日6:35（北京时间9月16日18:35），奇虎360在盘前交易中股价下跌9.86美元，报78美元，跌幅达11.22%。搜狐股价涨6.47美元，报71.22美元，涨幅达10%。

    洪波指出，在腾讯的生态发展中，马化腾为了牵制竞争对手360，一直试图通过投资相关公司来打造一个安定的外部环境，无论是投资金山网络还是搜狗，都可以为腾讯获得很好的外围发展，比单纯靠自己发展要好很多。

    根据昨日透露的信息，腾讯未来将把和流量变现有关的业务，全部剥离出来放到新的搜狗上。而马化腾本人也坦承，未来腾讯会专注的是安全产品方面。“我们知道搜索跟安全其实是息息相关的，但是安全又不仅仅是为流量变现，还为很多增值服务发挥很重要作用，所以腾讯很多增值业务其实离不开安全，腾讯会专注和投入大量成本和精力，扎根包括PC和无线手机的安全产品，有这个技术才能更好支持新搜狗的发展。”