合生元终端限价遭反垄断调查 淘宝卖家刮除序列号降价20%

每经实习记者 金喆 发自广州

因维护终端价格，主攻高端婴幼儿营养品市场的合生元国际控股有限公司（以下简称合生元；01112，HK）全资子公司——广州市合生元生物制品有限公司 （以下简称广州合生元）近日引来了国家发改委的调查。

昨日（6月30），广州合生元相关人士向《每日经济新闻》记者表示，目前调查仍在进行当中，公司将积极配合，并于适当时候另行公布。

据了解，这次调查主要针对广州合生元对其经销商及终端零售商销售产品的市场价格进行管理的行为，涉嫌违反《反垄断法》的规定。这是继茅台、五粮液等高端白酒后，我国反垄断机构将矛头指向乳制品生产企业。

记者了解到，为了规避合生元的严格体系，部分淘宝卖家通过刮除产品包装序列号、防伪码等方式在网上进行低价销售，20%左右的差价吸引了不少消费者。

合生元限价体系严格/

日前，合生元公告称，广州合生元目前在接受国家发改委的调查，该调查主要针对广州合生元对其经销商及终端零售商销售产品的市场销售价格进行管理，涉嫌违反《反垄断法》第十四条的规定。

《反垄断法》第十四条显示，禁止经营者与交易相关人达成下列垄断协议：1、固定向第三人转售商品的价格；2、限定向第三人转售商品的最低价格；3、国务院反垄断执法机构认定的其他垄断协议。

公告中虽然没有透露合生元涉嫌违法的具体内容，但市场普遍认为此次调查与合生元的 “限价令”有关。

广州一位长期关注乳制品行业的券商人士对《每日经济新闻》记者称，合生元产品以高端为主，定价相对较贵，公司也向经销商制定了一套严格的限价措施。

有知情人士透露，合生元为了实现对其产品的价格体系有力控制和稳定，在销售协议里对其经销商和零售商的各级销售价格均有白纸黑字的相关规定，比如规定不得低于多少价格售出等。

“作为一家主营消费品的企业，合生元有一套渠道运作措施，包括价格控制、货款和应收账款控制。如果发改委将此作为调查依据，将使合生元的价格体系受到影响。”该人士如是说。

事实上，合生元并非首家被发改委调查的乳品企业。前述券商人士透露，除了合生元以外，发改委曾约谈和调查了部分知名奶粉企业，这与婴幼儿奶粉近年来涨价有关。

公开数据显示，2008年~2012年，我国婴幼儿奶粉均价涨幅超过50%。基于此，不少消费者无奈之下只好出境购买奶粉，或在网上“海淘”。

前述券商人士表示，合生元的主打产品均外包给法国生产，奶源、工厂等都在国外，相对来说产品定价偏高。“现在对于合生元来说是高速扩张期，这两年公司业绩增长很快，如果发改委调查有明确结果，可能会对公司产品定价带来影响。”

合生元2012年报显示，公司去年总营收及净利润分别为33.82亿元、7.43亿元，同比增长54.5%、40.9%。收入中，婴幼儿配方奶粉占比达到80%。

此前，由于向经销商发出“限价令”，白酒行业的贵州茅台和五粮液曾被发改委进行反垄断调查，并收到合计4.49亿元的高额罚单。

淘宝卖家刮除序列号躲避限价/

正是由于特殊的限价政策、严控产品渠道，与雅士利、美赞臣、美素佳儿等知名乳粉厂家不同，合生元一直没有进驻淘宝。“公司产品都是全国统一售价，目前未在网上销售。”合生元客服人员回应《每日经济新闻》记者称。

合生元虽然被称为 “互联网管控最严的奶粉厂家”，但可观的利润依然让不少淘宝卖家愿意 “铤而走险”，销售合生元产品。

记者以消费者身份向广州、武汉、苏州等三地皇冠级淘宝卖家咨询发现，通过淘宝网购买的合生元产品均需刮掉序列号和防伪码，不发外包装盒。这样做的目的是降低被合生元处罚的风险。

多个合生元销售页面在显眼位置注明这样一段话：“由于合生元公司查得太严，实体店已经受到很大影响。即日起，本店将不提供防伪码，盒子防伪码、序列号去除，罐子底部序列号、批号去除。”

“合生元管理很严格，不允许网上低价销售、跨区销售，要是被查到会被罚款。”一位自称是合生元江苏经销商的皇冠级淘宝卖家称，公司在每个地区都设立了代理商，每个代理商都交了高额的保证金，公司对代理商有严格的要求：第一不允许低价销售，必须维护产品形象；第二不允许跨地区销售，影响其他地区代理商的利益。

《每日经济新闻》记者对比发现，虽然产品不尽完美，但20%左右的差价吸引了不少妈妈购买。以容量为900克的金装幼儿配方奶粉3段为例，合生元全国统一零售价为278元，而淘宝售价在220~238元。