每经记者 吴文坤 发自北京
从2012年开年的政策紧缩、房产低迷、产能过剩、成本高涨等情形让家电行业苦不堪言之后，家电市场在第三季度开始呈现出回暖的势头。
据家电行业权威机构中怡康昨日（11月15日）发布的数据显示，2012年1～9月，国内家电市场零售总规模为8650亿元，同比下降5.0%，整体市场仍处负增长态势。但市场回升趋势十分明显。
数据显示，家电市场在3、4月份初就曾出现回暖迹象，尤其是四月市场零售规模达1150亿元，同比上升5.9%。不过到了5月份市场再次跌入谷底，零售规模相比去年同期下降19.7%。这也是家电行业最坏的时期。
随后，从6月开始市场在触底后开始反弹，到9月市场规模达1032亿元，同比上升3.9%。
“通过节能惠民政策对产品结构的调整，使得企业通过提高产品结构来改善业绩取得一定效果。” 中怡康总裁连四清表示，同比下滑幅度在收窄，市场开始展现出一些积极向好的势头。
值得注意的是，据中怡康数据显示，三季度7～9月这三个月中，小家电市场表现优于大家电，大家电中，黑电表现好于白电。
到9月份，小家电中的燃气灶、油烟机、热水器、电饭煲同比涨幅皆在10%以上；彩电市场同比上升14.4%；不过，白电市场中仅冰箱同比微升0.8%，空调、洗衣机仍处负增长态势，同比分别为-4.5%、-0.5%。
“此前政府针对家电销售出台了一系列的刺激政策，其中白电是政策的最大‘受惠者’”。中国家电营销委员会副理事长洪仕斌接受《每日经济新闻》采访时表示，消费能力被提起透支，使得在低迷的大环境中白电回暖速度最慢，“政策的推出在提升消费者对于家电的采购热情的同时，也造成销售的前移，从而透支了后期的市场销量。”
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