诺基亚Lumia920欧洲预售火爆 微软打响抢班第一枪

每经记者 谢晓萍 发自北京

被视作诺基亚“复兴”的最新力作Lumia920，还没有正式上市就已经得到了消费者的“力挺”。

据境外媒体报道，诺基亚已经分别在瑞典、意大利、德国和法国等国家进行预订，并一度出现了断货现象。其中在意大利多次补货，每次都是几天之内就被抢购一空。

欧洲市场预售火爆的景象，也让诺基亚方面提前了该产品的上市时间。昨日（11月1日），《每日经济新闻》记者从诺基亚官方获知，Lumia920将于11月2日正式在英国地区上市，较之前运营商EE和微软公布的11月9日提前了一周，美国AT&T也将于11月4日正式开卖Lumia920。

除此之外，中国香港、澳大利亚、法国、德国、印度、意大利等均将在11月内开卖Lumia920。

通信专家陈志刚认为，作为困境中诺基亚生死一搏的产品，Lumia920预售的热度多少让人有些意外，同时，这也正式打响了WindowsPhone阵营在WindowsPhone8发布后的第一枪。

Lumia920逆袭而出

据IDC最新发布的市场报告表明，曾经连续14年蝉联全球手机销售榜首的诺基亚跌出了智能手机前五的位置，这也是IDC2004年开始统计这一数据以来，诺基亚首次未能跻身前五。

“WP8新机如果不热卖，诺基亚将寿终正寝。”曾有评论这样指出。

今年9月5日，诺基亚Lumia920和Lumia820正式发布，资本市场首先对此做了反应，发布会当日，诺基亚在纽约证券交易所的股价就下跌了15.9%。但出乎意料的是，消费者却力挺该款手机。

由美国Wired网站发起的 “你打算购买哪一部智能手机”投票，截至9月16日16点30分一共吸引了约1.5万名网友参与。投票结果显示Lumia920得到了大多数网友的支持，以35%的成绩领先苹果iPhone5(32%)和三星GALAXYSIII(19%)。

而著名手机网站Phonearena则表示，Lumia920在法国的预售情况可谓火爆，在10月8日~14日Phone－House的“最佳销量产品表”的统计中，其预定量已经攀升到零售商PhoneHouse的“50款最佳销量产品”的第一位，超过了iPhone5。

此外，瑞典运营商Telia在发布会后4天内就关闭了订单，而意大利、德国均出现类似情况，其中意大利多次补货。

通信专家项立刚认为，从种种迹象来看，作为其“复兴”的最后一搏，诺基亚还是用尽了全力，而这也给那些对苹果出现“审美疲劳”的消费者一些新鲜感。“一款多色也充分满足了消费者的需求。”

不过，中国移动互联网产业联盟秘书长李易则认为，欧洲是诺基亚的大本营。诺基亚Lumia920在欧洲与运营商合作的价格为100欧元，明显低于苹果的合约价格，而这或许也是Lumia920“受宠”的一个因素。

而据《每日经济新闻》记者了解，此次预售仅限于欧洲市场。

能否翻盘还未知

在李易看来，欧洲等局部市场的成功并不能说明太多问题，“目前全球智能手机最为关键的是美国和中国市场，未来诺基亚在上述市场的表现还是未知数”。

外界更为关注的是，诺基亚作为微软的“特殊”伙伴，如何凭借Lu－mia920冲击现有的智能手机格局，为WindowsPhone获取更多的市场。

去年10月26日，诺基亚正式发布首批Lumia800和Lumia710智能机，今年年初诺基亚又发布了Lumia900和Lumia610，这四款机器组成了第一代Lumia大家庭。Lumia800也曾一度在局部区域出现热销的状况，但一年下来，诺基亚第一代Lumia销量却“惨不忍睹”，总销量仅为100万部，“大家庭”总销量不足1000万部。

而StrategyAnalytics此前数据显示，2012年第三季度，三星的全球智能手机出货量为5690万部。

出货量的窘境来源于渠道的困扰。一位月销售过亿的淘宝店家对《每日经济新闻》记者表示，其主要出货的手机集中在苹果、三星、HTC、索尼以及部分国产手机，放弃销售诺基亚手机的原因在于其频繁改变渠道价格。

“渠道商的情况并不代表诺基亚渠道出现了问题，而在于消费者的选择。”项立刚认为，诺基亚目前最大的问题是自身及其代表的WindowsPhone平台如何被消费者认同，而这需要时间。

据诺基亚内部人士透露，目前诺基亚在Lumia920的渠道进行了新的调整，Lumia800此前仅与美国移动运营商AT&T合作，而Lumia920将增加T-Mobile和Verizon，通过两年合约的优惠、打包的价格吸引用户。欧洲市场也涵盖了全部的运营商。

此外，项立刚认为，目前Win－dowsPhone平台上所拥有12万个应用，与安卓和iOS平台60万个、70万个应用相比，差距还很大，这也是用户不愿意迁移到WindowsPhone平台的原因。

“苹果、三星等高端机侵蚀的恰恰是原有的诺基亚高端市场，而失去用户的诺基亚如何从苹果等竞争对手中重新夺回用户，显然单靠一款机型是不足够的。”陈志刚表示，虽然微软WP8的发布能否帮助一心投靠微软的诺基亚重整河山还是未知数，但跌出全球前五的诺基亚却急需向微软证明自己。

上述诺基亚内部人士透露，在WP8内发布的所有智能手机，均内置诺基亚地图，并且微软也将与诺基亚一起参与WP8的市场推广活动。

不过，业内普遍认为，诺基亚在微软上下了大赌注，如果没有回报，损失相当大。

今年6月21日，微软发布了新一代移动操作系统WP8，该系统作出的升级限制，让诺基亚现有的Lumia900等WindowsPhone手机成了几乎不会再有新应用支持的僵尸智能手机。

与诺基亚相比，微软则不愿意将宝只押在一方。

对微软而言，诺基亚并不是WindowsPhone平台上的唯一合作者，HTC、中兴、华为、LG等厂商都纷纷加入WindowsPhone阵营，三星更是率先推出了首款WP8系统手机。

陈志刚认为，尽管运营商、零售商乐见第三操作系统出现，但最终决定WP8命运的还是消费者。“诺基亚和微软有成功的机会，因为它们提供一个全面的系统，背后还有诺基亚的强劲分销网、微软的多平台软件支撑。”

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