周鸿祎低调布局 搜索领域预演“3B大战”？

每经记者谢晓萍发自北京 “告诉大家赚钱的机会：赶紧买360的股票吧！”8月20日10点54分，站长之家创始人姚剑军在其新浪微博上留下了这样一句话。 第二天，360果真在纳斯达克全天上涨9%。自上周以来，这家中国互联网公司的股价已经累计上涨20%。 支持360突然上涨的理由是，包括姚剑军在内的一批中国站长都发现，短短数日内，360推出的搜索业务成为网站流量的第二大来源，仅次于百度。 8月16日，奇虎360低调推出综合搜索，该服务采用二级域名so.360.cn，整合了百度搜索、搜狗搜索、谷歌搜索内容，可实现平台间的快速切换。 在谷歌逐渐失势、搜搜淡出后，拥有强大用户群和流量入口资源的360搅局，似乎意味着未来中文搜索将上演一场百度、搜狗、360的“新三国演义”。 分析人士认为，周鸿祎开辟搜索新战场有两个原因，一是其战略后方，即安全市场受到攻击，搜索新战场有利于提高竞争门槛；二是回应资本市场关于360的质疑，360在美国一直面临做空，原因是没有清晰的商业模式。 周鸿祎三战搜索 搜索一直是周鸿祎心里的一个“结”。2002年，3721不论流量营收都远超百度、谷歌，却在次年以1.2亿美元的价格卖给了雅虎。 2004年，周鸿祎创立奇虎，目标是做社区搜索，但“垂直搜索”这一需求并不存在。傅盛任CEO的安全卫士异军突起，周鸿祎转战免费杀毒，二次进军搜索也以失败告终。 据接近周鸿祎的人士指出，他一直在等一个合适的机会，再战搜索引擎。 360做搜索引擎的另一个原因在于，360在美国一直面临做空，原因是没有清晰的商业模式。如果360想保持高速的增长，仅靠浏览器还远远不够，因为浏览器无法持续提供高于100倍的PE。 《每日经济新闻》在采访中了解到，周鸿祎已经为推出搜索做了多方准备。搜狗CEO王小川此前在接受记者采访时透露，360正高价从搜狗、百度挖人；艾德思奇创始人、CEO唐朝晖也透露，360高价从艾德思奇挖走了不少人。 唐朝晖认为，通过这次布局，周鸿祎的模式由原来的“三级火箭”升级为“四级火箭”：安全卫士、浏览器、网址导航，搜索引擎。同时，周鸿祎也将中国互联网巨头百度“添加”为自己的直接竞争对手。 有分析人士指出，周鸿祎的“综合搜索”实际上是“两手抓”：一是推出最干净的搜索框，对多个独立搜索引擎的检索结果进行二次加工，可以去除无用信息；二是打击对手的商业模式，屏蔽了基于竞争模式的广告结果。 资深IT评论专家曹悦平认为，周鸿祎不见得有优势：一是360的流量主要来自浏览器，用户会按照习惯直接输入搜索引擎域名，比如百度，而不是360推荐的搜索引擎。他认为，周鸿祎赌的是“用户都是小白”，接受浏览器的推荐。 曹悦平指出，360做搜索引擎应该在移动互联网领域想办法，而不是PC互联网。“周鸿祎此前已经推了数十款移动APP，并不受用户喜欢，贸然在手机推出搜索，胜算也不大。” “3Q大战”到“3B大战”？ 随着谷歌和搜搜淡出，拥有强大用户群和流量入口资源的360加入到了与百度、搜狗的竞争中。 但业内认为，360的综合搜索就是对其他搜索的二次加工，到目前为止，无论从行业的评测结果，还是网站本身的设计和功能来看，360都不像是要真刀真枪地叫板百度，而更像是一次“玩票”。 王小川在360推出搜索后的第一时间表示，“其实整个战局不只是网页搜索，而是竞争对手在抄袭搜狗的输入法-浏览器-搜索引擎‘三级火箭’模式。” 搜狗技术团队对360搜索做了常规评测，给出的结果是：“360搜索整体效果略优于搜搜，但仍落后于百度、搜狗和谷歌”。对此360没有否认。 通过登录360sousuo.com和360soso.com了解到，360度搜索导航集各大搜索引擎和网址导航与一体，只需输入一次关键词，就可以同时完成多次搜索。 360的官方说法是，“360充分尊重用户的选择权，在搜索结果页面，用户可以切换到其他搜索引擎。”虽然这种说法听上去很美，但有业内人士认为，这是在技术积累不足情况下，仓促上马。 虽然360的业内评测不佳，但百度仍不敢怠慢。就在360推出搜索的第二天，百度紧急推出“搜索安全联盟”，宣布联手安全厂商组建安全联盟共同打击钓鱼、违法、诈骗等网站。这被外界解读为“先发制人”。 目前，业内的共识是，360推出搜索，受影响最大的会是谷歌，估算谷歌约有超过70%的中文流量来自于360导航，如果失去这些流量，其市场份额将要跌到低谷。 王小川也表示，360推出后，谷歌流量将大跌，百度小跌，搜狗受影响最小。他指出，搜狗有浏览器的围墙，流量来源主要为搜狗浏览器和渠道购买，与360的重合度不高，对其市场份额影响不大。