广药加多宝短兵相接“王老吉”归属有望六月前敲定

每经记者 韩祯 刘兴斌 发自广州

这场历时一年多的“红绿之争”中，广药与加多宝为了“王老吉”商标的归属权可谓剑拔弩张，去年年底更是走上了仲裁庭。在等待仲裁结果期间，双方在市场上的动作越来越频繁。

广药集团成立了全资子公司——王老吉大健康实业有限公司运作大健康产业，并携手广粮集团推出“王老吉”莲子绿豆爽；加多宝集团3月29日在官方网站上贴出声明，表示加多宝出品的红罐王老吉凉茶产品已全面启用新包装，目的是使广大消费者正确识别加多宝出品的正宗凉茶，公开叫板广药集团。

市场上短兵相接

广药自从发力“王老吉”后，积极推出各种“王老吉”产品，在市场上与加多宝生产的“王老吉”正面对抗。

《每日经济新闻》记者从上月末成都春季糖酒会上获悉，广粮集团继去年推出王老吉养生粥后，再次推出绿色罐装的王老吉饮料 “王老吉莲子绿豆爽饮料”，目前在做推介工作。

记者从“王老吉”新品莲子绿豆爽饮料、“王老吉”咖啡饮料在河南地区的战略合作伙伴——河南广贸饮品有限责任公司处了解到，这款饮料的外包装和加多宝出品的红罐王老吉相比，只有颜色不同，罐身大小、“王老吉”和其他文字的布局等，都很相似。

一位接近加多宝的消息人士告诉记者，随着加多宝生产的王老吉做大做强，市场上出现了很多模仿红罐王老吉外包装的产品，此次更换包装，加多宝也是为了强调红罐王老吉为自己所生产。

而加多宝对于此次更换包装的解释也是 “因市场出现诸多厂家使用‘王老吉’商标生产不同的产品”，加多宝指出，启用新包装，主要是为了保护正宗凉茶的单一性与纯正性，从而保护和推动凉茶文化的健康发展。

广药集团相关人士在接受《每日经济新闻》记者采访时表示：“这完全是加多宝自身的行为，我们不做回应。”但该人士告诉记者，广药仍然对取得“王老吉”商标一事十分有信心。

尚扬营销战略咨询公司咨询师徐雄俊告诉记者，目前来看，双方对于王老吉品牌的争夺战并未对王老吉这个品牌带来不良的影响，业内更希望双方的结果是和解，继续将合作延续下去。

仲裁结果或6月前揭晓

广药与加多宝的王老吉之争于去年年末走上仲裁之路，昨日，记者从消息渠道了解到，仲裁结果将于6月之前见分晓。

眼见仲裁结束日期越来越近，而双方却不等仲裁结果出来就迫不及待地要提前布局，为将来的仲裁结果增加筹码。

就在加多宝发表声明前的3月23日，加多宝在湖北仙桃再成立一处生产基地，建立仙桃加多宝饮料有限公司。据媒体报道称，该基地总投资逾20亿、总规划占地1000亩、配置8条生产线，计划年产瓶装王老吉6912万箱，三年后每天将有350万瓶王老吉从这里走向各地。据悉，全部建成投产后该工厂年销售额将达100亿。

徐雄俊告诉记者，加多宝的行为无疑表明了其坚定不移地做大做强红罐王老吉的决心。

而广药对于王老吉也是势在必得。广药在3月29日宣布成立广药王老吉大健康产业公司，广药集团旗下王老吉、敬修堂、潘高寿等品牌的非药资产或将拨进该公司里面，包括绿盒王老吉业务。

广药集团宣布力争在2015年实现“大健康产业”的规模达500亿元。同时，集团计划在2012年完成整体上市，2015年实现销售收入600亿元。由此不难看出，广药集团对王老吉的吸金预期十分高。

据记者了解，接下来，广药集团将进一步通过品牌延伸、品牌扩展、品牌授权和品牌多元化等多种方式，推动规模优势品种的扩展和 “王老吉”品牌的扩张。

此前，加多宝副总裁阳爱星公开表示，王老吉今年销售有望突破180亿大关，占国内凉茶市场70%以上份额，并计划进行海外扩张。

而根据徐雄俊的测算，广药绿盒王老吉2011年销售业绩应该在20亿元左右，他指出，双方都在加大投资，无非就是为了各自“王老吉”的利益最大化。