360又封门户广告 周鸿祎式“微创新”？

每经记者  庄春晖  发自上海

        先后与金山、百度等打上法庭的“网络安全专家”360又将矛头对准了门户网站。

        近日升级的360安全卫士7.5beta版，新增了广告过滤功能，将新浪、搜狐、网易、腾讯及凤凰网等几大门户网站一网打尽。以360目前过2亿的装机量，这一举动对市场不啻于一场地震。有人说奇虎360公司董事长周鸿祎“疯”了，有人乐见其成。谁能预测360的下一个“小功能”是什么呢？这就是周鸿祎近期思考的“微创新”吗？

“封杀”门户广告

        9月9日，360安全卫士7.5beta版悄然上线，与以往不同的是，这个版本新增了一项“广告过滤”功能，列入过滤规则的不但有“热门网站广告过滤”“热门小说网站广告过滤”“动漫类网站过滤”“广告联盟信息过滤”等选项，名单中更是赫然出现了新浪、腾讯、网易、搜狐以及凤凰等门户网站。据称，这些广告过滤规则均来自网友的上传分享。

        《每日经济新闻》记者下载了一款试用，点击“新浪网广告过滤”后再登录新浪网首页，页面上原先的广告位置均呈现为空白，上面显示“已取消到该网页的导航”。页面上方会显示出屏蔽广告的具体数字。

        360“封杀”网站广告的行为是否正当？

        法律界人士称，目前360在法律上没有漏洞。知识产权法律师游云庭表示，很多国外浏览器都设置了广告过滤，他使用的火狐浏览器就有ADblock功能，没有什么人提出异议。

        游云庭分析说，首先，360上显示这些广告过滤规则均出自用户；其次，360设置的过滤键为默认关闭，需要用户手动操作开启；并且“屏蔽广告”是360在自己的软件上实现的技术，没有直接侵犯其他公司的利益。

冲击22亿广告市场

        尽管360安全卫士推出广告过滤时只是简单一句“让用户上网免受广告打扰”，却只字不提这些“打扰用户的广告”是互联网一直以来的主要收入来源之一。

        市场咨询公司易观国际的数据显示，截至到2010年第二季度，整个中国互联网广告市场的规模为59.5亿元。其中，来自新浪、腾讯、网易、搜狐这四家门户的网络广告收入总额就达到了22.1亿元。根据易观的预测，随着视频广告、植入式广告等新型广告形式的推广，下半年互联网广告市场规模将进一步提升。

        在受到冲击的几大门户网站中，新浪网可能“受伤”最重。从新浪网的财报可见，广告收入占其营收比值约为74%。而搜狐、网易、腾讯广告占比分别是30%、10%、8%左右。

        对于广告被封杀，各大门户网站至今未有一家做出回应，只有一位网易的相关人员轻描淡写地言道，“360（的屏蔽广告）应该不要紧吧，用户浏览都是白版的页面会更舒服吗？反正我们目前没有观测到实际影响。”

以用户安全之名

        360屏蔽各大网站广告的举措引起行业议论，有人直言，“周鸿祎似乎铁了心要开罪全行业”。8月初，360才和百度闹上了法庭，眼下又忙不迭地将门户网站集体开罪，让人纳闷。

        对于此事，360给  《每日经济新闻》发来声明称，360网盾的广告过滤功能默认不开启，用户可自行决定是否启用，“也就是说，选择权在360用户手中。”

        360的变化与周鸿祎最近思考的“微创新”不无关系。周鸿祎说，在改变报毒规则、开机扫描方法、软件界面等细节上，都能做到“微创新”。他举了360刚杀入安全领域时的例子，“查杀流氓软件就是微创新，传统安全厂商怕得罪人，不敢干，结果360受到广大用户的欢迎。”

        人们都在猜测，若是以用户安全的名义，360“微创新”下一步会对谁开刀？

        一位门户网站人士猜测，360的下一步是可能是屏蔽其他客户端的广告。他的理由是“网页广告对用户的骚扰是最基本最普遍的，若360以用户需求角度向上延伸，很自然会瞄准客户端上的广告。”



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