邀范冰冰代言瑞贝卡加速开拓国内市场

每经记者  杨可瞻

        12月25日，中国发制品龙头企业瑞贝卡  （600439，收盘价11.51元）在位于北京金融街的品牌形象店盛装开业。影视明星范冰冰作为公司品牌形象代言人，头戴瑞贝卡新款假发出席了发布会。

        公司主要从事假发饰品系列产品的研制、生产和销售，主要产品涉及工艺发条、化纤发、女装假发等假发饰品，产品99%左右销往国外，是我国最大的发制品生产和销售企业。

        昨日（29日）瑞贝卡证券部工作人员表示，明年公司会在电视台上打广告引导消费，同时随着部分一线城市的开店将业务慢慢向国内转移。公司在国内假发产品以发套为主，作为中高端产品，国内产品拥有美观及覆盖性好的优势。公司预计今年国内市场收入5000万元，未来仍将延续“加盟为主直营为辅”市场策略，预计明年专卖店将达200家。目前公司发展战略仍以北美为主，同时拓展非洲市场。

        对此一位分析师表示，瑞贝卡签约签范冰冰作为代言人，拉开了公司从制造品向消费品转型战略的序幕。从品牌推广来看，瑞贝卡未来要打造“烫发不如买假发，假发等于瑞贝卡”的观念，以升华品牌文化。同时随着公司战略逐步向中低端发展，未来产品价格也将降至300元附近。

        中金公司发布的研究报告表示，因公司近两年重点进行的生产工艺升级、产品结构调整完成，维持公司未来3至5年新一轮快速成长期的判断。随着国内市场开拓加速，未来两年业绩有望超预期。维持6个月目标价13.75元，对应明年目标市盈率27倍，重申“推荐”评级，建议长期投资者积极介入。



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