大摩15岁实习生发出“轰动报告”

每经记者  肖晓芬  发自上海

        摩根士丹利（以下简称大摩）日前发布的一份名为  《年轻人如何消费媒体》的报告引发轰动，这份报告出自一名15岁的实习生MatthewRobson（罗布森）。这份报告大部分符合外界的一般看法，如青少年会把钱花在游戏机、电影和演唱会上，而对印刷媒体并不感兴趣。

        业内人士指出，这份报告反映了青少年的媒体消费喜好，也透露出特定行业及产品的商机及危机。据悉，该报告发表后，大摩收到的反馈信息比通常的报告多5到6倍，并且成为媒体和投资界讨论的热点。

        在伦敦一所学校就读的罗布森，根据摩根士丹利欧洲分公司媒体分析小组的指示，对自己及同龄人在信息娱乐行业中的兴趣进行调查，写了一份关于少年人使用媒体方面的习惯和喜恶的报告。分析师表示，通过这种方法能够得到最为纯粹且最能发人深思的见解。

        罗布森的报告与目前外界的看法大致类似，他们讨厌广告牌、电视和互联网上的侵入性广告；他们乐于通过各种平台获取内容和音乐，包括手机和苹果iPod等诸多设备。此外，虽然少年人使用媒体服务愈来愈普及，但他们不愿为此支付分文。

        值得注意的是，在上网习惯部分，青少年经常使用社交网站，其中又以Facebook最为普遍。但对于近年大受欢迎、颇受投资人追捧的Twitter

（一种可以通过Web、IM、手机短信等方式随时随地向关注你的人传达“你在干什么或者即将要干什么”的微型社交平台），罗布森解释道，青少年不看Twitter主页，因此他们认为发表Twitter信息毫无意义。

        此外，该报告显示，青少年认为报纸和其他印刷媒体与自己没有关系，而电影和演唱会仍然是少有的几个热门且能够让他们心甘情愿掏钱的领域。

        在对最为热门的东西进行总结时，罗布森表示，“任何有触摸屏幕的产品”都很受欢迎，而不受欢迎的则是“黑白屏手机”、“待机时间不足10小时的手机”以及  “任何有线的东西”。



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